「十六茶の日」制定、五穀が揃った新「十六茶」普及へテーマは“思いやり”/アサヒ飲料

アサヒ飲料は、16種類の素材を使用したブレンド茶のパイオニア「アサヒ十六茶」(630mlPET/140円税抜ほか)を5月22日からリニューアル発売している。「メインターゲットの30代女性が自分のカラダを思いやるだけでなく、家族の健康も思いやる時にふさわしい無糖茶を目指した」（同社）という。

商品は、東洋健康思想に基づいた16素材のブレンド、カフェインゼロの設計はそのままに、新素材で“あわ”と“きび”を使用し、五穀全てが揃った新ブレンドになっている。21日に都内で行われた発表会で、同社マーケティング二部の石原哲也部長は、「働きながら家事もし、お子様がいらっしゃるような30代女性を戦略ターゲットに設定した。

啓発活動では、毎月16日を「十六茶の日」に制定し、東京・名古屋・大阪の保育園で1万5,000人に同商品のサンプリングを行う。同社は「子どものカフェイン・マネジメント」支援活動をスタートし、サンプリングの際には健全な水分補給とカフェイン摂取量管理を推進するため、“カフェイン・マネジメントBOOK”も配布する。

同発表会には、同ブランドのCM出演が10年目となる新垣結衣さんも登場。新垣さんは、「十六茶を飲んで、ご家族や友人と思いやりの溢れる温かい時間を過ごしてほしい」と語った。