「綾鷹」秋戦略は“食事と一緒に”、在宅時間の増加が背景に/コカ・コーラシステム

コカ・コーラシステムは、緑茶ブランド「綾鷹」で「綾鷹 豊かな食卓キャンペーン」を8月17日から開始した。コロナ禍により自宅で過ごす時間が増え、食事に対する意識の変化を捉え、急須でいれたようなお茶の旨みで、いまの時代の食卓を豊かにするねらいだ。

キャンペーン内容は、「綾鷹」ロゴ入り「RIEDELグラス」2個セットや、京都老舗料亭「一子相伝 なかむら」の中村元計料理長セレクトの「奥井海正堂 絶品だし」といった、食卓で「旨みを味わう」一品が抽選で合計4000名に当たるもの(11月30日まで)。

これまでも“食事と一緒に”飲用する訴求は行っていたが、ここまで大掛かりなキャンペーンは「綾鷹」ブランドでは初めてという。日本コカ・コーラの調査によれば、緑茶飲料は“食事と一緒に”の飲用シーンが約21%を占めており、今年の自炊意識と時短意識の高まりを受けて、秋からの展開を決めたという。

同社は、オンラインイベントを同日開催し、「綾鷹」ブランドアンバサダーの吉岡里帆さんと、特別ゲストとしてお笑いコンビ・かまいたちの山内健司さん、濱家隆一さんが登場。3人は「おうちごはんに欠かせないコト」をテーマに語り、吉岡さんは「ゆっくり作って、ゆっくりいただく」、山内さんは「息子との食事」、濱家さんは「お気に入りのお皿(西川きよし師匠からの結婚祝い)で朝食をとる」と、それぞれ食事で心がけていることを紹介した。