麦茶飲料市場が前年超え推移、大手2社追う「やかんの麦茶」好発進、各社の施策は
麦茶飲料市場は年々拡大を続けて2019年に約1105億円となり、10年間で約3.5倍の規模になった。2020年こそコロナ禍で外出自粛影響によりマイナスとなったものの、2021年に入ると前年を上回って推移している。2021年は「健康ミネラルむぎ茶」(伊藤園)、「GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶」(サントリー食品インターナショナル)の2大ブランドに加え、コカ・コーラシステムも大型新商品の投入により麦茶カテゴリーを強化しており、市場はさらに活性化しそうだ。
カテゴリートップの伊藤園の「健康ミネラルむぎ茶」は、2021年1〜6月の累計実績が前年を超えて推移している。この夏は家庭内の“ちびだら飲み”にぴったりなホームパーソナルサイズとして、新たに1Lスリムペットボトル商品を6月28日から発売した。さらに、7月5日からは、笑福亭鶴瓶さん直筆メッセージの入ったデザインの「健康ミネラルむぎ茶」暑中お見舞いパッケージを数量限定発売した。このような施策を通じ、夏場の暑さ対策・健康維持をサポートするとともに、スポーツ時の飲用の訴求も継続強化する考えだ。
売り上げナンバー2は、サントリー食品インターナショナルの「GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶」。特徴はアレルギー特定原材料等28品目不使用の麦茶として、子どもから大人まで幅広く支持されていることである。2021年4月からは、650mlと600mlサイズでリサイクル素材100%ペットボトルを採用した。7月6日からは650mlラベルレス製品を発売し、分別時にラベルをはがす手間がなく、人にも地球にもやさしい商品として展開している。
そして、現在市場を賑わしているのは、コカ・コーラシステムの大型新商品「やかんの麦茶 from 一(はじめ)」だ。4月の発売以来、麦茶飲料市場がいっそう活性化した。「やかんの麦茶」は、発売から2ヵ月で出荷本数 5,000万本(650mlPET換算)を突破したが、これは過去3年間で発売されたコカ・コーラ社の新商品としては最速の売上ペースという(本数ベース)。
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やかんで煮出したような本格的な麦茶の味わいを目指す商品で、厳選した大麦を100%使用し、コカ・コーラ社独自の高温煮出し製法に大麦エキスを加えた。ひと手間かけたおいしさにこだわった味わいが支持され、20〜40代の男女を中心に支持を集めた。浅葱色(あさぎいろ)を使用した視認性の高いパッケージデザインも好評だ。
他ブランドの麦茶も好調だ。アサヒ飲料は「十六茶麦茶」を展開しており、2021年1〜5月の麦茶飲料の累計実績は前年比112%と大きく伸長している。「十六茶」ならではのスッキリごくごく飲める味わいが支持された。さらに、ラベルレス商品が好調で、2020年実績を大幅に更新している状況という。
ポッカサッポロフード＆ビバレッジの「伊達麦茶」も、1〜5月実績が前年比144%と好調。2月のリニューアル時に容量を525mlから600mlに増量するとともに、パッケージ正面に「東北宮城 大麦100%」と配置し、宮城県産の大麦を応援している商品であること伝えている。
麦茶飲料の成長したきっかけは、2011年の東日本大震災の際に、家庭の生活飲料として常備する人が増え、2リットルペットボトル製品が伸長したこと。そして、酷暑となった2018年に家庭内だけでなく外出先でも個人の麦茶飲料の飲用が増え、630mlや650mlペットボトルなど、やや大きめの中容量帯の人気が高まったことが挙げられる。
麦茶は、冷蔵庫の普及とともに家庭で水出しのティーバッグを使用する習慣が定着していたが、最近では、ペットボトルの麦茶飲料が家庭、外出先、スポーツ時の暑さ対策などのシーンで飲用されるケースが多い。無糖、ミネラル、カフェインゼロの特徴を背景に、だれでもおいしく飲める飲料として、幅広い年代から支持されてきたことが強みとなっている。
ここ数年は、季節を問わず飲用されるようになり、通年商品として展開するメーカーも増えたものの、やはり麦茶の最盛期は夏であり、今夏も麦茶飲料市場が活性化しそうだ。
