プロント夜の新業態「キッサカバ(喫茶酒場)」展開へ、“昼はカフェ、夜はサカバ。”ロゴ・ユニフォーム刷新も

「PRONTO(プロント)」は4月1日、20年ぶりにロゴマークやブランドカラーを刷新したほか、ユニフォームのリニューアル、ドリンクやスイーツのラインアップを一新した。さらに5月からは、夜の新業態「キッサカバ」への順次切り替えを開始する。

ロゴマークは、緑色の背景に黄色字で「PRONTO」という従来のデザインから、新ブランドカラーの「白と黒」を基調としたデザインに変更。プロントのコンセプトである、昼はカフェタイム、夜はバータイムの「二面性」が、変化の激しい今の時代でも伝わるよう、シンプルで力強いデザインに仕上げたという。昼と夜の二面性を白と黒で表現し、黄色をサブカラーとした。

PRONTO 新旧VI(ビジュアルアイデンティティ)

カフェタイムのドリンクメニューは、レギュラーサイズを増量し、従来の3サイズ展開からレギュラーとラージの2サイズに変更。容量増に伴い、価格改定も実施した。新たな定番メニューには、「ウィンナーコーヒー」や季節限定で販売していた「ミルクコーヒー」「マサラチャイ」などが加わった。また、「ミルクコーヒー」や「カフェラテ」などミルクを使った一部メニューでは、通常のミルクを“ソイミルク”か“オーツミルク”に変更できるようになった。

リニューアルしたユニフォームも、新ブランドカラーの「白と黒」を基調としている。白字の「PRONTO」ロゴを前面にプリントした黒Tシャツを採用。より気軽に利用してもらえるように、カジュアルさや明るさを意識したという。

PRONTO リニューアルしたユニフォーム

夜の新業態「キッサカバ(喫茶酒場)」は、酒場でありながら、喫茶店のような懐かしさやワクワク感のある空間やつまみ、アルコールを提供するもの。青山店や品川店、池袋西口公園店、大手町OOTEMORI店、エキア池袋店、神田店などの一部店舗ではすでに導入しており、5月からは他店舗でも順次切り替えを開始する。

4月10日には、新しいロゴやブランドカラーを採用した店舗で、夜は「キッサカバ」となるリブランディング1号店として、「PRONTO 銀座コリドー店」がオープンする。