市冷協が消費者キャンペーン報告会、前年上回り4万超える応募
今年度のキャンペーンは、イベント出展の都合などもあり、前年より1カ月遅れての実施となったが、応募総数は4万1,499通と前年比4%増となった。応募内容の分析結果およびアンケート結果は要旨次の通り。
【コース別応募数】
応募コースは、5コース+Wチャンスで実施。コース別応募数は▽グルメカタログ 日本のおいしい食べ物「藍」コース=8,283通▽JCB ギフトカードコース(5,000円分)=2万6,252通▽ヨーグルトメーカーコース=1,090通▽ノリタケ27cm プレートたちつぼすみれコース=715通▽冷凍食品人気商品詰合せコース=5,159通――となり、当選者は各50人のため、応募数1位のJCBギフトカードコースの当選倍率は525倍にも及んだ。また、Wチャンスの冷凍食品工場見学(希望者のみ、ニチレイフーズ船橋工場で9月に実施)の応募数は1万0,173通あり、当選者数は40人なので、当選倍率は250倍とこちらも高い倍率となった。
【都道府県別応募数】
▽茨城県2,257(前年2,269)▽栃木県1,967(同2,071)▽埼玉県6,593(同6,284)▽千葉県4,536(同4,815)▽東京都9,430(同8,329)▽神奈川県7,983(同8,565)▽群馬県1,994(同1,542)▽静岡県2,401(2,058)――などとなり、東京、埼玉などで前年を上回った。
【世帯別構成比】
▽単身5%(前年5%)▽2人22%(同22%)▽3～4人58%(同55%)▽5人以上13%(同15%)▽無回答2%(同3%)――で、3～4人世帯が半数以上を占める構成比はここ3年で大きな変化はなかった。
【職業構成比】
▽専業主婦・主夫36%(前年39%)▽フルタイム20%(同23%)▽パートタイム・アルバイト32%(同26%)――などとなり、3年間で大きく変わってはいない。
【年代別構成比】
▽10代以下1%(前年1%)▽20代6%(同4%)▽30代17%(同15%)▽40代30%(同26%)▽50代18%(同26%)▽60代21%(同18%)▽70代以上6%(同9%)――などとなり、20～40代の若い世代が増加した。
【年度別応募回数の構成比】
▽初めて31%(前年30%)▽2回目13%(同20%)▽3回目12%(同14%)▽4回目以上42%(同34%)――と、「初めて」が安定的に3割以上ある一方、4回目以上のリピーターが顕著に増加。「2回、3回のリピーターが減っている点から、恒例キャンペーンとしての魅力づけを意識するべき」(報告書)とした。
〈アンケート結果＝弁当が減少し夕食・間食が増加傾向〉
【〈1〉1カ月に何袋購入するか】
▽約10袋未満32%(前年23%)▽約10袋36%(同35%)▽約20袋24%(同29%)▽約30袋4%(同9%)▽約40袋以上4%(同4%)――と10袋未満が増加。「ボリュームパックが増えていることの影響がある可能性もある」(伊藤善之副会長=三菱食品低温事業本部長付部長)。
【〈2〉冷凍食品を食べるのはいつか】
▽朝7%(前年7%)▽昼(弁当)33%(同33%)▽昼24%(同27%)▽夕食22%(同20%)▽間食7%(同6%)▽おつまみ5%(同4%)――等。昨年とほぼ同じ構成比だが、年々弁当が減少し、夕食、間食が増加している。購入数とクロスで見ると、2016年に比べ約20袋、約30袋、約40袋での弁当構成比ダウンが顕著。その分は朝食、昼食の構成比が上がっている。
【〈3〉冷凍食品は生産から販売まで常に-18℃以下で管理されており、衛生的であることを知っているか】
▽知っている62%(前年59%)――と6割強で微増。一方、まだ4割近くが認知しておらず、継続した啓蒙が必要。
【〈4〉冷凍食品は急速冷凍するので作りたて・とりたての品質・栄養を保っていることを知っているか】
▽知っている73%(前年78%)――と、ここ3年間で7割以上が知っているとしたが、冷凍食品の大きなメリットであり引き続き啓蒙強化が必要。
【〈5〉主に食べる冷凍食品は何か(複数回答可)】
40代の場合▽おかず38%▽麺類(パスタ以外)10%▽パスタ20%▽米飯類17%▽スナック4%▽野菜10%▽フルーツ2%――など。年代ごとの構成比は大きくは変わらず、シニアに関しても他年代同様。
〈冷食日報 2018年9月11日付より〉
