ハーゲンダッツ CMに初の男性・佐藤健さんを起用 中条あやみさん出演作と2本立てで展開/「グリーンティーエクスペリエンス」篇・「バニラエクスペリエンス」篇
今回の新CM放映は、1984年の創業以来変わらず取り組んでいる、「アイスクリームの品質やおいしさへのこだわり」や「ハーゲンダッツがもたらす特別な体験の瞬間」を、改めて発信することが目的。同社は今年6月1日出荷分から、ミニカップ、クリスピーサンド、バーを税抜272円から295円へ、大容量のパイントを765円から850円へ値上げしており、定価販売しているチャネルでは回転率が厳しくなりつつある現状があり、新キャストや初の男性という話題性を後押しに、新CMを通して消費者との接点を広げトライアル購入を促進していく狙いがあるとみられる。
新CMは「Green tea experience(グリーンティーエクスペリエンス)」篇と「Vanilla experience(バニラエクスペリエンス)」篇(各15秒)の2本立てで、グリーンティー篇に佐藤健さんが出演し、食べるシーンを通して上質な抹茶のみを使っている素材のこだわり、特別な体験の瞬間を伝える。バニラ篇では中条あやみさんがマダガスカル産バニラのみを使っている素材へのこだわり、特別感を伝えていく。ハーゲンダッツジャパン公式Youtubeチャンネルでは、新CMのほかに、佐藤健さんが出演するメイキング映像も公開している。
「2019年度は価格改定に合わせテレビCMやSNS活用のマーケティングをこれまで以上に展開し、一昨年の過去最高売上高527億円を6億円上回る533億円を目標としていく」(ハーゲンダッツジャパン・栗原信裕社長、今年2月の専門紙記者懇談会で)。
〈ハーゲンダッツジャパン 新CM放映期間〉
・2019年7月16日～8月18日
〈放映地域〉
【関東】東京、神奈川、千葉、埼玉、茨城、栃木、群馬
【関西】大阪、兵庫、京都、奈良、和歌山、滋賀
【中京】愛知、岐阜、三重
【他地域】北海道、青森、岩手、山形、宮城、福島、新潟、長野、静岡、富山、石川、福井、岡山、広島、香川、愛媛、福岡、長崎、熊本、鹿児島
〈動画視聴先〉
・ハーゲンダッツジャパンYoutube公式チャンネル＝https://www.youtube.com/user/HAAGENDAZSJAPAN
