日清食品グループ オンラインストアを開店＝日清食品

日清食品㈱（安藤徳隆社長）は30日、公式オンラインストアを全面リニューアルし「日清食品グループ オンラインストア（http://store.nissin.com）」を開店した。①1食から買える（これまではケース単位）、②2,000円以上送料無料（これまでは5,000円以上）、③直感的デザイン–が特徴。単なる物販サイトではなく、ブランドコミュニケーションのプラットホームとして活用する考えだ。今年度末までに、20～30代をターゲットとした、各種コラボ企画を実施する。

同社は29日に記者会見を開催。マーケティング部ECグループの佐藤真有美BMが新オンラインストアの説明に立った。新ストアでは日清食品の発売している商品が全て1食から購入することができる。エリア限定品も取り扱う。また、日清シスコ㈱の一部商品や、チキンラーメンのキャラクター「ひよこちゃん」グッズも取りそろえた。ひよこちゃんグッズは累計売上20億円を達成し、80種類以上の販売がある。グッズなども合わせて、2,000円以上であれば送料は無料になる。

これまでのオンラインストアではケース単位の販売をしており、佐藤BMは「ここまでの改善には想像を絶する大変さもあった。1年以上かけて実施。こうしたサービスでは、当初目標よりも下げて着地ということが一般的だが、今回はどんどんサービスのレベルを上げ、1食から購入可能、2,000円以上購入では送料無料という水準に持っていった。マーケティングや営業だけでなく、物流、資材、生産と全社を挙げての企画になった」とする。

ホームページは直感的なデザインを採用。「デジタルネイティブ世代の横に、いつも（買い物）カゴがあるようにしたい」との考えだ。これまで通り、広範囲に向けての情報発信にはマスメディアなどを活用。新オンラインストアではより狭いターゲットの深い需要に向けて情報発信する。コラボ企画では、アニメ「ガールズ＆パンツァー」、音楽「水曜日のカンパネラ」、ゲーム「ファイナルファンタジー」との取り組みが決まっており、半年以内に実施する。「ガールズ＆パンツァー」とのコラボ商品はほぼ完成しており、記者会見では砲弾型のカップヌードルストッカーと、限定デザインのカップヌードルが披露された。また、同アニメの主人公・西住みほ役の声優・渕上舞さん、応援大使のプロレスラー・蝶野正洋さんが登場。限定パッケージを見て、「食べ物だけど、買っても、食べなさそう」（渕上さん）、「そうだな、飾っとくだろ（笑）」（蝶野さん）とコメント。会場を沸かせた。右上写真は渕上さん（左）、蝶野さん（右）。

また、「水曜日のカンパネラ」のコムアイさんとは、商品企画を行う予定。ファイナルファンタジーでは最新作「XV（15）」とのコラボが決まっている。

開店に当たっては、2,000円以上の購入者先着1万名に「生カップヌードル＆オリジナルマグカップセット」をプレゼント。缶詰に入ったこんにゃく麺のカップヌードルで販売はしない。