3月のビール4社のビール類出荷、仮需反動で前年比17.9％減

本紙が推計した3月のビール4社のビール類出荷は前年比82.1％の3,325万c/sとなった。昨年の消費増税前の仮需要の裏が大きかった（昨年3月は17.1％増）。営業日数は変わらない。上旬87％、中旬が仮需のピークの裏で77％、下旬が84％。

仮需反動を抑えるべく、新商品が「ザ・プレミアム・モルツ〈香るプレミアム〉」（サントリー、3日）、「グリーンアロマ」（サッポロ、10日）、「クリアアサヒ 糖質0」（アサヒ、17日）、「一番搾り 小麦のうまみ」（キリン、24日）、「ヱビス ロイヤルセレクション」（サッポロ、同）、「スーパードライ エクストラシャープ」（31日）と目白押しだったが、「それぞれの新商品が予想以上に出荷が鈍かった。既存ブランドか他社ブランドとカニバり、市場を拡大していない。実需は悪いと言わざるを得ない」との見方が大勢だ。

ただし一方で、「1～3月の前年比を、推定している昨年の仮需数量を差し引いてみると、97.4％になる。これまでのトレンドとさほど変わっているわけではない」との見方もある。ちなみに一昨年比では、新製品の行ったり来たりがあるので一概には言えないが、3月が96.2％、1～3月で98.0％となる。