サントリーの1～3月のビール類販売、前年比3％増、ビール1割増

サントリーの1～3月累計のビール類販売状況は、前年比3％程度の増となり、市場より5ポイントほど高い実績となった。とくに、ビールカテゴリー市場は前年並みで推移したとみられるなか、同社ビールは1割程度のプラス。「ザ・プレミアム・モルツ」が堅調に推移したことに加えて、「ザ・モルツ」が寄与した。

「ザ・プレミアム・モルツ」は、3月1日に発売した「ザ・プレミアム・モルツ〈香るエール〉」など、積極的なマーケティング活動を行い、1～3月累計で前年比1％増の298万c/sとなった。「香るエール」の3月までの販売数量は51万c/sで、順調な滑り出しとなった。購入理由として、「新製品」の要素に加えて、フルーティーさなど、これまでなかった味わいへの評価が高いという。

「～ザ・プレミアム・モルツ～ マスターズドリーム」は、1～3月で約10万c/sを販売（3月単月は約5万c/s）。店頭醸造家セミナーは、3月末時点で全国12店舗で実施。4月末までに約30店舗での実施を計画しており「今後も、しっかりと商品の価値を伝えることで、スーパープレミアムクラスという新しい価格帯の市場を創造したい」（同社）。

「ザ・モルツ」は、1～3月で133万c/sを販売（3月単月は50万c/s）。「年間計画達成に向けてオンラインの進捗」（同社）。2月15日から「EXILE TRIBE×The MALT’S UMAMIで乾杯！」キャンペーンを実施、さらに3月29日から「同 オリジナルグッズ入りUMAMI缶当たる」インスタントウィン形式キャンペーンを開始するなど、マーケティング活動を展開した。

「金麦」シリーズは、1～3月の新ジャンル市場が前年比3％程度減と推定されるなか、前年比106％と市場を大きく上回った。「金麦〈糖質75％オフ〉」も、110％と好調に推移した。