「爽健美茶」フルリニューアルでポータブルスピーカーなど当たるキャンペーン開催、出口夏希さん青山凌大さん出演＆幾田りらさんが歌うTV-CMも/コカ･コーラシステム

コカ･コーラシステムは5月29日、「爽健美茶」をフルリニューアルする。

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フルリニューアルに伴い、ポータブルスピーカーなどが当たるInstagramキャンペーンや、電子決済ポイントが必ずもらえるキャンペーンを実施するほか、俳優の出口夏希さんと青山凌大さんが初出演する新TV-CM「爽健美茶 私を、前へ。」篇(15秒)を全国で放映開始する。

「爽健美茶」は1994年に全国発売した商品で健康茶飲料カテゴリーで売上ナンバーワンのブレンド茶だ。“爽やかに、健やかに、美しく。私を、前へ。”をコンセプトとしている。今回のリニューアルでは、ハトムギなど13種類のやさしい恵みが詰まったすっきり香ばしい味わいとカフェインゼロの特徴はそのままに、新たに国産ハトムギをブレンドした。

パッケージでは、爽健美茶ブランドのグリーンとホワイトを基調に、「爽健美茶」史上初の縦書きのブランドロゴと、ボトル上部へと柔らかく抜けていくハトムギや大麦･ヨモギなどの素材を表現した爽やかなデザインに刷新し、『真っすぐで素直な自分らしい心とからだを取り戻す様子』を表現している。

日本コカ・コーラ社マーケティング本部の森夏樹シニアマネジャーは、今回のフルリニューアルについて、「爽健美茶」のターゲットを変更するとともにブランド価値の再定義を行うねらいがあったとし、次のように語った。「これまでのターゲットは女性のブレンド茶ユーザーだったが、新たに20代男女中心の若年層とした。気持ちとからだを解きほぐし、軽やかで心地よい自分になれるお茶として訴求する。日常的に選ばれるブランドを目指したい」。

〈Instagramでステレオヘッドセット・ポータブルスピーカーなどプレゼント/#すっきり爽健美茶キャンペーン〉

Instagramで実施する「日常のモヤモヤを『爽健美茶』ですっきり!#すっきり爽健美茶 キャンペーン」は、「爽健美茶」Instagram公式アカウントをフォローし、公式アカウントから発信される対象投稿に対して、“「爽健美茶」を飲んでちょっとすっきりしたいとき”をテーマにコメントして応募できる。

抽選で「爽健美茶 600ml1ケース(24本入り)」を50人に、「ソニー ワイヤレスステレオヘッドセット WF-C500」を5人に、「ソニー ワイヤレスポータブルスピーカー SRS-XB23」を5人にプレゼントする。応募期間は5月29日10時から6月12日23時59分まで。

〈爽健美茶など購入でデジタルポイントプレゼント、PayPayポイント、楽天ポイント、LINEポイントから選べる〉

「『爽健美茶』など対象製品を購入したレシートで応募して、デジタルポイント最大100円相当が必ずもらえる!」キャンペーンは、対象製品を購入したレシート、もしくは、ECサイト(ネットショップ、ネットスーパーなど)で購入した納品書･領収書を撮影してキャンペーンサイトから応募できる。

1本につきPayPayポイント、楽天ポイント、LINEポイントいずれか50ポイント(50円相当)、1人につき最大2本で100ポイント(100円相当)が必ずもらえる。応募期間は5月29日から6月25日。ただし、コンビニエンスストアでの購入はキャンペーン対象外。

キャンペーン対象製品は、「爽健美茶」の280mlPET/300mlPET/525mlPET/600mlPET/950mlPET/2LPET/500mlPETラベルレス/2LPETラベルレスと、「健康素材の麦茶」600mlPET、「やかんの麦茶 from 爽健美茶」600mlPET/650mlPET/950mlPET/2LPET/525mlPET/280mlPET(マルチパック含む)/650mlPETラベルレス/2LPETラベルレス。

〈出口夏希さん･青山凌大さん出演TV-CM『爽健美茶 私を、前へ。』篇放映〉

5月29日から放映される新TV-CM『爽健美茶 私を、前へ。』篇には、出口夏希さん･青山凌大さんが出演する。出口夏希さん演じるヒロインのナツキが心のモヤモヤを抱えながらも、自分の気持ちを相手に伝えようと一歩前へ踏み出す純朴な姿を爽やかに描いている。コカ･コーラ公式YouTubeチャンネルでは5月25日からCMを先行して公開する。

森さんは、「爽健美茶独自の価値を、現代の若年層が共感するリアルな心情を切り取ったドラマ仕立てでお伝えすることで、マインドシェア向上を図りたい」とする。

CMソングには、幾田りらさんとタイアップした「吉祥寺」を採用している。「吉祥寺」の歌詞“会いたいな 偶然会えないかな”に合わせ、青山凌大さん演じる同い年の男友達ソウタへ、ナツキが“好き”という気持ちを伝えようと葛藤する内容。ソウタから“ナツキはめちゃくちゃ大事な友達”と言われ、ナツキはソウタの気持ちを知ってしまうが、それでも自分の想いを伝えようと前へ進むナツキの姿を描く。

ABEMAでは5月29日から、TV-CMと連動した「爽健美茶」のドラマ『君が好き.mp4』の放送を開始する。放送時間は、毎週月曜日23時から。

主人公ナツキが、舞台である吉祥寺のカフェ&ダイニング「キューブリック･ダイニング」でアルバイトとして働く内容。無類の映画好きの店長の思惑に巻き込まれて始めた映画制作を通して、様々な人たちと出会い、恋に友情に揺れ動く気持ちを描く。『魅力的な登場人物達が、夢･仕事･恋とそれぞれが抱える葛藤やモヤモヤを前向きに解消していく群像劇』だという。