「爽健美水」発売 多様化するニーズに応え新分野へブランド展開/コカ・コーラシステム

コカ・コーラシステムは、6月25日に「爽健美茶」ブランドから7種類の植物と果物のエキスをブレンドした「爽健美水」(500mlPET/税別130円)を発売した。「爽健美茶」ブランドは、“爽やかに、健やかに、美しく”のコンセプトの下、12種類の植物素材をブレンドして作ったブレンド茶として25年間親しまれている。新商品の「爽健美水」は、“植物素材をお茶でなく、そのまま水に溶け込ませたらどうなるのだろう”という思いから開発が始まったという。

〈設計に2年、100以上のブレンドを試作〉
中味の設計には約2年間を要し、試作の段階で100以上のブレンドを試した。その結果、ハトムギ、大麦若葉、月見草の3つの植物素材に加え、レモン、温州みかん、ゆずピール、らかん果の柑橘系の4つの果物エキスを入れ、すっきりした甘さのある味わいにしている。

日本コカ・コーラ社マーケティング本部爽健美茶TMグループの元木麻由マネージャーは、「着想のもとになったのは、お水にカットした果物やハーブ、野菜などの植物素材を入れたドリンクで、ここ数年、特に若い女性から注目されているものです。われわれも従来の概念にとらわれず、植物素材の恵みを生かし、ブランドのコンセプトを新しい形で提案することを目指しました」とする。

現在の茶系飲料は、特定保健用食品など健康価値を訴求する製品が数多く発売されている。その中で「爽健美茶」は、ブランド共通の価値として、アレルギー特定原材料等27品目不使用やカフェインゼロにより、ストレスなく飲める点が特徴。その強みを「爽健美水」でも打ち出すことで、「日常のさまざまなシーンに寄り添っていけるブランドに成長し、もっと多くの方に楽しんでいただきたい」(元木マネージャー)という。