CMに山下智久さん、脱水対策飲料「メンテナンスウォーター」from「守る働く乳酸菌」発売/アサヒ飲料

〈「メンテナンスゼリー」補水設計from「守る働く乳酸菌」も同時発売〉
アサヒ飲料は6月11日、【「メンテナンスウォーター」from「守る働く乳酸菌」】(490mlPET/税抜130円)と【「メンテナンスゼリー」補水設計from「守る働く乳酸菌」】(180g口栓付パウチ/税抜180円)の、“メンテナンスシリーズ”2商品を全国で発売、同日から歌手・俳優の山下智久さんを起用した新TV-CM「夏、かかってこい」編を全国で放映開始した。

“メンテナンスシリーズ”は、「カルピス」由来の「L-92乳酸菌」を配合した脱水対策シリーズ。体内で水分補給しやすい“補水設計”(日常の脱水対策に適したブドウ糖とナトリウムのバランスを調整した設計)に仕上げ、夏場だけでなく日常的な水分補給にも適しているという。「クエン酸」「ビタミンB群(VB1、VB3＝ナイアシン、VB6)」も配合し、「真夏の暑さを乗り切るのにもぴったり」(アサヒ飲料)。「メンテナンスウォーター」は、爽やかなレモン風味で軽やかな飲み心地に仕上げた。「メンテナンスゼリー」は、爽やかなレモン風味のゼリー飲料で、夏の行楽やアクティブシーンでの水分補給、時間のない忙しい人の水分補給にも適している他、水分でお腹が膨れることに対する抵抗感などから水分補給を控えがちの人でも必要な成分と水分を補給できる。

新CM「夏、かかってこい」編には、「カルピス」由来の乳酸菌科学シリーズの広告キャラクターを務める山下智久さんを起用。夏の強い日差しの海岸沿いを、「メンテナンスウォーター」を手に、どこか涼しげな表情で愛犬と散歩する山下さんを描く。アサヒ飲料は同CMについて、「商品を飲んだ後、山下さんの満足そうな表情と視線が印象的」としている。

なお、同社では新商品の発売を記念し、「メンテナンスウォーターオリジナル山下智久さんQUOカードが当たる!キャンペーン」を実施している。対象商品を購入し、キャンペーンサイトから応募した人の中から、抽選で1000人に山下智久さんのオリジナルQuoカード、500人に「メンテナンスウォーター」1ケース(24本)をプレゼントする。応募受付期間は7月31日17時まで。