コカ・コーラが東京2020オリンピックで緑茶「綾鷹」を推す理由

コカ・コーラシステムは、緑茶ブランド「綾鷹」が、東京2020オリンピックの公式緑茶になったことを記念し、6月17日から「綾鷹 東京2020オリンピック記念デザインボトル」を全国発売している。

また、「綾鷹」ブランドアンバサダーとして、新たに、東京2020大会開会式・閉会式チーフ・エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクターであり、狂言師の野村萬斎さんを起用し、新CM「綾鷹 心をととのえる」篇を18日から放映している。野村さんは、26日に行われた「綾鷹」の戦略発表会に、同じくアンバサダーである女優の吉岡里帆さんとともに出席し、「お茶という日本の文化を表現させていただき光栄です。日本のお茶の深さをお伝えできる一助になればと考えています」と話した。

コカ・コーラシステムは、オリンピックに向けて「コカ・コーラ」「アクエリアス」「ジョージア」「い・ろ・は・す」「綾鷹」の5ブランドに、「コカ・コーラ オリンピック応援マーク」をつけるなど全面的に訴求している。だが、なぜ激しい戦いが予想されるスポーツの祭典のオリンピックにおいて、炭酸でもスポーツドリンクでもない緑茶を強化することにしたのか。

日本コカ・コーラ社で緑茶カテゴリーを担当する助川公太さんは、「オリンピックには、競技する人にも、観戦する人にも“静”と“動”の瞬間があり、そのどちらも楽しまれています。そして、急須でいれたお茶は、毎日の中で心身を“静”の状態にして気持ちを整えてくれます。私たちは、急須でいれたお茶のおいしさがある“綾鷹”こそが、オリンピックの“静”の面を満たすことができると考えています。“心をととのえる緑茶”として展開します」と話す。