大関・貴景勝にヤクルト本社が化粧まわし贈呈、販売好調の「Yakult 1000」CM出演へ

ヤクルト本社は12月19日、機能性表示食品「Yakult 1000(ヤクルト1000)」のCMキャラクター発表会を開催し、新CMキャラクターに大相撲の大関・貴景勝(千賀ノ浦部屋)を起用することを発表した。発表会場で同社から特製化粧まわしを贈られた貴景勝関は、「色合いも素晴らしく、ますます気が引き締まる。しっかり精進していきたい」と感想を語った。

その後、ゲストとしてダチョウ倶楽部の肥後克広さん、上島竜兵さん、寺門ジモンさんも参加し、「Yakult 1000」の試飲や、ダチョウ倶楽部による“ストレス緩和ギャグ”の披露、腕相撲対決などが行われた。

発表会に登場した貴景勝関とダチョウ倶楽部

「Yakult 1000」はヤクルト本社初の機能性表示食品で、「一時的な精神的ストレスがかかる状況での“ストレス緩和”と“睡眠の質向上”」を訴求する。10月から関東1都6県で発売したところ宅配チャネルを中心に好調で、想定以上の売れ行きとなっているという。その背景には30～50代の働く人々から高い支持を得ていることがある。

10月中旬から放映されている「Yakult 1000」のテレビCMには、レーシングドライバーの佐藤琢磨さんとダンサーの菅原小春さんが出演し、話題となった。ヤクルト本社の成田裕取締役は、同CMについて「最先端の乳酸菌研究から生まれた商品なので、そのコンセプトを大切にしました」と語る。貴景勝関も新キャラクターに加わることで、幅広い世代に商品を訴求する考えだ。新テレビCMは、2020年1月下旬から放送される予定としている。

なお、同製品の消費者庁への届出表示は「本品には乳酸菌シロタ株(L.カゼイ YIT9029)が含まれるので、一時的な精神的ストレスがかかる状況でのストレスをやわらげ、また、睡眠の質(眠りの深さ、すっきりとした目覚め)を高める機能があります。さらに、乳酸菌シロタ株(L.カゼイ YIT9029)には、腸内環境を改善する機能があることが報告されています」。