緑茶飲料「アサヒ颯」、販売好調で年間目標を600万箱へ上方修正、4月の新発売から300万箱を突破/アサヒ飲料

アサヒ飲料が4月4日に発売した「アサヒ颯(そう)」の販売数量は、年間販売目標(500万箱)の6割となる300万箱を突破した。販売好調を受け、年間販売目標を当初計画の2割増となる600万箱に上方修正する。

「アサヒ颯」は、日本最高位茶師十段の酢田恭行氏監修のもと、微発酵茶葉(萎凋(いちょう)緑茶)を一部使用し、一般的な緑茶とは異なる華やかな香り立ちを実現した新たな緑茶だ。

好調な販売を続けている要因には、発売前に嗜好調査を大規模に行ったことも大きい。アサヒ飲料は、2021年から2年以上にわたり、1万2000人に対して無糖茶に関する調査を実施し、顧客の嗜好の変化を捉えることに取り組んだ。

そこで、同社は無糖茶に「香り」を求める傾向が世の中で高まる中、「購入の際に香りを重視する」「もっとすっきりとした味わいの緑茶が欲しい」といった声が生活者から寄せられていたことに着目したという。

「アサヒ颯」は、華やかな香り立ちの商品のため、発売後に「鼻をぬける香りが良い」「茶葉の香りと甘みがすっきり広がっておいしい」などの点で好評を得ている。

盛夏期は、7月4日からプロバスケットボール選手の八村塁さんのサイン入りグッズなどが当たるキャンペーンを展開し、市場により定着させていく考えだ。

今後の計画では、秋冬向けに「アサヒ颯」のホット専用商品(500mlPET)を9月19日から発売する。ホット飲用時には、同社コールド従来品と比較して香気量が4.5倍になり、口当たりがまろやかになることに加え、「アサヒ颯」の華やかな香りが一層際立つ設計になっているとしている。

時代をリードする食品の総合紙

食品・食料に関する事件、事故が発生するたびに、消費者の食品及び食品業界に対する安心・安全への関心が高っています。また、日本の人口減少が現実のものとなる一方、食品企業や食料制度のグローバル化は急ピッチで進んでいます。さらに環境問題は食料の生産、流通、加工、消費に密接に関連していくことでしょう。食品産業新聞ではこうした日々変化する食品業界の動きや、業界が直面する問題をタイムリーに取り上げ、詳細に報道するとともに、解説、提言を行っております。