マクドナルド「いちご大福パイ」発売、“いちご×おもち×あんこ”甘酸っぱくてやさしい2023年春の新作ホットスイーツ
日本マクドナルドは3月22日、「いちご大福パイ」を発売する。
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“春の訪れにぴったり”ないちご大福をイメージした、2023年春の新作ホットスイーツ。税込160円。一部を除く、全国のマクドナルド店舗で取り扱う。販売期間は4月中旬までを予定している。
いちごの果肉と粒あんが一緒になった「いちご粒あん」と、いちご風味のやわらかいおもちをサクサクのパイで包んだ。
日本マクドナルドによると、「いちご」「おもち」「あんこ」を味わいと見た目でどのように表現するかが開発の難しいポイントだったという。いちごの果肉と粒あんを合わせ、もちにもいちご風味を加えることで、やさしい甘さといちごのほどよい酸味を感じられる味わいに仕上げた。さらに、もちもち食感をしっかり感じられるよう、いちご粒あんとおもちのバランスにもこだわった。いちご・おもち・あんこと水引きをモチーフにデザインしたパッケージで提供する。
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日本マクドナルドは「パイのサクサク食感とともに、やわらかいおもちの食感、甘酸っぱいいちごとやさしい甘さのあんこのハーモニーをお楽しみください」などとし、桜の開花シーズンに花見をしながら「いちご大福パイ」を楽しみ見た目と味わいの両方で春を感じたり、“ほっと”一息つきたいときに自分へのごほうびとして食べること、定番ホットスイーツ「ホットアップルパイ」(税込140円)と合わせて楽しむことなどを提案している。
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「いちご大福パイ」発売前日の3月21日には、岡田将生さんと伊藤沙莉さんが出演するテレビCM『いちご大福パイ「春は遊び心」篇』の放映を開始する。花見のシーンで繰り広げられる二人の掛け合いが注目のポイントだという。マクドナルド公式サイト内「いちご大福パイ」のキャンペーンページには、15秒バージョン・30秒バージョンのCM動画を公開した。
商品を発表した3月16日、Twitterのマクドナルド公式アカウント(@McDonaldsJapan)では14時から「#春は遊び心選手権」キャンペーンを開始する。公式アカウントから投稿されたキャンペーン対象のツイート(合計3投稿)に、「#春は遊び心選手権」のハッシュタグを付けて、春、遊び心を感じたことをコメント付きリツイートで投稿することで応募となる。投稿者の中から合計で100人にマックカード1000円分をプレゼントする。応募期間は3月21日23時59分まで。
