「いなげや川崎京町店」開店、長蛇の列で入場規制も　簡便需要を見込み冷食拡充

いなげやは6月21日、神奈川県川崎市に「いなげや川崎京町店」(川崎区京町)をオープンした。元々は物流会社のあった場所で、周辺には買い物できる場所は少ないという。今回の店舗は、近隣住民の期待の表れか、開店時から多くの人が並び、入場規制を行わなければならないほどだった。冷凍食品は、近隣に働く世帯が多く住むため、品数を拡大して視認性の高い場所に売り場を配置した。年商は20億5,000万円を目指す。

「いなげや川崎京町店」の周辺世帯数は、500m圏は7,922世帯1万6,628人、1km圏は3万627世帯6万749人が住む。世帯人員は約2.0人。人口世帯構成は神奈川県の平均と比べ、25歳から49歳の割合は4.8ポイント高い40.1%、65歳以上は3.1ポイント低い23.9%となっている。

場所は、京浜急行の「鶴見市場駅」か南武線の「川崎新町駅」が最寄り駅で、どちらも徒歩で約10分かかる。バス網の発達した地域で、近隣の人は「川崎駅」や「鶴見駅」に向かう便を利用することが多いという。そのため、休日は駅近くの商業施設の利用が増えるという。しかし、平日は自宅近辺での買い物が増えると想定し、惣菜や冷凍食品など簡便性の高い商品を充実させている。

商品別では、冷凍食品は約280アイテムをそろえる。惣菜や弁当などのコーナーと地続きに配置されており、個食関連の商品が充実している。同社では30～40歳代を第一ターゲットとし、支持を得られる商品の充実を図っている。その中で、近隣エリアでは有職女性らの多さから簡便需要が高いと想定して「目立つ位置に配置し、アイテム数も拡大した」(守屋正人上席執行役員販売本部長)。冷凍野菜や果物は、青果コーナーに置かれており、特にフルーツはスムージーなどで人気も高いため品ぞろえを充実させている。

EDLP(Every Day Low Price＝年間を通じた低価格販売)戦略により、同社の冷凍食品の売り上げは「10%ほど下がった」(守屋上席執行役員)という。それでも「便利だと思って利用が増えれば、売り上げも伸びる」と期待を寄せる。