大人気“レモンサワー”のイベント続々 「フェスティバル」「グランプリ」「総選挙」、商品展開も活発化
現在では焼酎と炭酸水にレモンを入れるオーソドックスな「元祖系」から、いかにも「インスタ映え」するような見た目やレモンにひと手間加えた「進化系」など多種多様なレモンサワーが市場をにぎわせており、各社も商品のみならずサービスやイベントでさらに盛り上げている。
業務用市場向けの「タカラリッチ」などのレモンサワー向け焼酎商品を近年相次いで発売している宝焼酎は、各地で開催されている日本初のレモンサワーに特化した大型飲食イベント「レモンサワーフェスティバル」への出店を継続している。同社が提供する「100種類のレモンサワー」が楽しめるブースは同イベントの名物企画だ。
同フェスティバルは、今年5都市で開催されており、4都市(東京、大阪、愛知、福岡)での開催時点で合計3万4,454名が来場。4万6,756杯のレモンサワーが楽しまれたという(札幌では7月5～6日開催予定)。
焼酎甲類メーカーの統括団体である日本蒸留酒酒造組合も、消費を盛り上げるため様々なイベントを仕掛けている。今年5月13日から6月17日までの約1カ月間は、同組合のWEBサイト上で「焼酎甲類総選挙2019」を実施した。
同企画は焼酎甲類の中で最も人気の飲み方を決定するもので、「絶対王者のレモンサワー」「政権奪“酒”を狙うグレープフルーツサワー」「女性支持がダントツの梅酒」など、合計56の候補の中から支持したい飲み方を投票できるもの。結果は、8月5日に発表される。
焼酎甲類総選挙2019「候補者ポスター掲示場」(一部抜粋、投票締切済)
「レモン」側の動きも活発だ。ポッカサッポロフード&ビバレッジは7月1日から8月30日まで「全国レモンサワーグランプリ2019」をぐるなびと協働し、全国8エリア(北海道、東北、関東、北陸、中部、関西、中国･四国、九州)で開催する。388店舗がエントリーし、443のレモンサワーの中から各エリアでのNo.1レモンサワーを決定する。
同社は「この企画を通じて、参加された飲食店から趣向を凝らしたこだわりや、地域オリジナリティ溢れるご当地レモンサワーなどが生み出されることを期待し、さらなるレモンサワー人気の盛り上げと市場拡大を目指していく」と目的を説明する。同社とぐるなびは昨年、一般の消費者からの投票と審査員による審査によってレモンサワーのNo.1を決める「レモンサワーグランプリ2018in関東」を開催し、87店舗の飲食店が参加し、オリジナルレモンサワーのメニューが121件集まった。「新しいメニューを考案出来た。レモンサワー好きのお客様に喜んでいただけた」など、参加した飲食店の約7割に満足される結果となっており、全国にエリアを拡大した今年は、さらに店側も利用者も盛り上がりそうだ。
「全国レモンサワーグランプリ2019」(8月30日まで投票受付)
〈メーカー各社がレモンフレーバーの缶チューハイを展開〉
一方、缶チューハイでも動きが活発化している。宝酒造は、居酒屋で楽しめるレモンサワーを限りなく再現した「極上レモンサワー」シリーズを展開。「元祖系」に近い「瀬戸内レモン」や「進化系」の「熟成漬け込みレモン」「芳醇スパイスレモン」など6商品を展開するほか、新商品「黄金マイヤーレモネード」を7月16日に発売する。
大手ビールメーカーも負けていない。アサヒビールは6月4日に炭酸の強さが特長の「ウィルキンソン ドライセブン」から「ドライレモン」「ドライレモンライム」を発売したほか、サッポロビールは「レモンの良いとこ“選りすぐり”」をキャッチコピーとした「レモン･ザ･リッチ」を発売。キリンビールも「氷結」ブランドからキャンペーンの一環として「はちみつレモン」と「氷結ストロング」から「すっぱうまレモン」を発売。
サントリーは昨年発売し、スマッシュヒットとなった「こだわり酒場のレモンサワーの素」から派生した缶チューハイ「こだわり酒場のレモンサワー缶」を3月に発売。当社が採用するPOSデータ(KSP-SP社提供)でも発売から上位に食い込んでおり、6月25日には発売4カ月で当初目標(210万ケース･250ml×24本)を達成する見込みとなったため、2倍超となる460万ケースに上方修正する発表を行った。
また、3月に外食チェーンなどの料飲店向けに発売した「こだわり酒場のレモンサワーの素コンク」が、料理を引き立てる味わいに加え、冷たいレモンサワーを楽しめるブランド専用タンブラーも好評となり、店舗での扱いが広がっている。2019年末までに取り扱い料飲店数を3万店とするなど活動を強化している。
