「Makuake」酒類関連 2021年応援購入金額トップは東亜酒造「羽生蒸溜所復活」〈「新しい売り方」を見る〉

中小企業が新規事業立ち上げに伴う資金を獲得するために使用されているというイメージが強かったが、最近では中小企業も大手企業も革新的な新商品をテスト的に販売したり、より消費者の声を近い場所から聞くためのツール、プロモーションの一貫として活用する側面が強くなっている。

本紙「酒類飲料日報」では、「Makuake」の酒類関連案件の「応援購入金額トップ10」と「サポーター数トップ10」の聞き取りを行った。本紙読者でも今後使用を予定している企業も多いと思われるが、プロジェクトを成功させるためのヒントとして活用してもらいたい。

「Makuake」の特徴は、「単に商品を購入するのではなく、作り手の想いやこだわり、背景を知りながら、共感しお金を払う“応援購入”という新しい買い物体験ができるサイト。作り手は『Makuake』を通じて新たなファン層の獲得やプロモーションにつなげている」と同社。

「Makuake」の2021年の酒類関連プロジェクトで最も応援購入金額が多かったのは、埼玉・東亜酒造の「清酒造り400年の東亜酒造が羽生蒸溜所復活!記念のウイスキーニューポットを販売!」で、金額は2622万1360円(目標比2622%)、同プロジェクトは「サポーター数」でも同年2位(1426人)となっている。

2位は北海道箱館醸蔵の「北海道・道南エリアで約35年ぶりに新たな酒蔵『箱館醸蔵』が誕生。限定日本酒発売!」で2340万3000円(目標比780%)、3位は久米仙酒造の「【世界のウイスキーに挑戦状】3つの熟成を掛け合わせた希少なライスウイスキー誕生」で1571万9010円(目標比1571%)。なお、金額が1000万円を超えたプロジェクトは以上の3つ。