「文明堂プレミアムBOX2022」発売、おやつカステラ・月三笠・バームクーヘン・かすてらボーロに“ネコでも間違いではない”仔グマキーホルダー詰め合わせ

株式会社文明堂東京は6月11日、文明堂東京・文明堂銀座店の一部を除く直営店舗で「文明堂プレミアムBOX2022」の先行販売を開始する。

文明堂の東京進出100周年を記念商品。「おやつカステラ」「月三笠」などの菓子にオリジナルグッズ“仔グマキーホルダー”を加えた詰め合わせ。1箱税込1080円。なくなり次第、販売終了。

文明堂は1900年(明治33年)、長崎丸山町で創業。創業者・中川安五郎の弟である宮﨑甚左衛門が1922年(大正11年)、上野黒門町に東京一号店を出店し、電話帳の裏表紙の広告や「カンカンベア」のTVCMなど画期的なアイディアでカステラを全国へ普及させた。2022年3月1日を以って、東京進出100周年を迎えている。

今回発売する「文明堂プレミアムBOX2022」は、1箱税込1080円。内容は4種類のお菓子「おやつカステラ」「月三笠」「バームクーヘン」「かすてらボーロ5枚入」に、“仔グマキーホルダー”付き。華やかな赤色にCMキャラクターやカステラなどのかわいいイラストが入ったパッケージを採用し、小物入れとしても使えるリユース可能な紙製ボックスに詰め合わせる。

「文明堂プレミアムBOX2022」外箱と内容のお菓子4種類

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セット内容の「おやつカステラ」は、“CMを思い出す”文明堂のキャラクターのレトロかわいいパッケージを使用。「月三笠」はふんわり柔らかな生地を北海道産小豆でサンドした小ぶりなどら焼き。「バームクーヘン」は一層一層手作りで丹念に焼き上げており、「かすてらボーロ」はカステラのルーツにも似たしっとり食感の焼き菓子。

“仔グマキーホルダー”は、100周年限定カンカンダンスを踊るCMキャラクターのキーホルダー。

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「文明堂プレミアムBOX2022」の仔グマキーホルダー

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このCMキャラクターは、「仔グマ」または「カンカンベア」と呼ばれる。オッフェンバック作曲『天国と地獄』のメロディーに合わせて人形たちが「カステラ一番、電話は二番、三時のおやつは文明堂」と歌いながらカンカンダンスを踊るテレビCMで知られるが、その姿は尖った耳に長いしっぽと、クマらしいとは言い難い特徴を持つ。

文明堂CMのカンカンベア(仔グマ) 尖った耳

文明堂CMのカンカンベア(仔グマ) 長いしっぽ

文明堂東京によるCMキャラクターを問うアンケート調査では、60%がこのキャラクターを「ネコ」だと回答しており、「クマ」という回答は13%にとどまったという。

実は、この人形の作者であるオーストラリア人のノーマン&ナンシー・バーグ夫妻は、人形を「ネコ」として作成。しかし当時の日本ではネコよりクマの方が人気であったため、バーグ夫妻の了承を得て「クマ」となったという。文明堂東京は、「ネコでも間違いではありませんが、文明堂の正式見解は『クマ』」としている。

◆文明堂東京東京進出100周年記念サイト