日清食品 スギ薬局で「完全メシ」展開、「トータルヘルスケア」実現へ

日清食品(株)(安藤徳隆社長)は10月11日、(株)スギ薬局(杉浦克典社長)と連携し、「完全メシ」シリーズの販売を通じた試験的な取り組みを開始すると発表した。「スギ薬局アプリ」ユーザーへの情報配信や潜在的な顧客への働きかけを行うほか、関連の健康保険組合や医療機関の加入者･利用者への推奨などを実施する。

日清食品の「完全メシ」シリーズは、厚生労働省の「日本人の食事摂取基準」で設定された33種類の栄養素をバランスよく摂取できる食品で、即席麺やカップライス、グラノーラなどさまざまなラインナップを展開している。

スギ薬局は、人々のライフステージを「セルフケア領域」「医療･服薬領域」「介護･生活支援領域」の3つに分け、各ステージの個人の状態に合わせ、リアルとデジタルを融合させた適切な商品･サービスを提供する「トータルヘルスケア戦略」を推進している。今回、「完全メシ」を戦略の実現に向けた重要な商品として位置づけ、販売を通した取り組みを開始する。

現在は全国約1,150店舗で「完全メシ」を販売しており、特設売り場の設置やデジタルサイネージによる告知、管理栄養士による推奨販売を実施している。今後、「スギ薬局アプリ」のユーザー(約1,000万人)に「完全メシ」の情報を配信するほか、アプリの購買履歴や行動履歴に関する情報に基づき、「潜在ニーズを持つ消費者とのダイレクトなコミュニケーションを図っていく」。さらに、スギ薬局と関係の深い健康保険組合や医療機関でも、加入者･利用者に「完全メシ」を推奨するほか、スギ薬局本社の社員食堂への導入を行う予定だ。

日清食品は「完全メシ」のラインナップを強化しており、9月26日には「冷凍 完全メシ」シリーズ5品をオンラインストア限定で新発売した。内容は「かつ丼」「牛丼」「欧風ビーフカレーライス」「ボロネーゼ」「汁なし担々麺」。「一般的にはカロリーや塩分が高いと言われ、ダイエットや健康維持を目指す方からは敬遠されがちなメニューばかりで、『栄養バランスや健康のことが気になるが“ガッツリうまい食事”を我慢せず楽しみたい』という方におすすめ」(日清食品 スギ薬局で「完全メシ」展開、「トータルヘルスケア」実現へ日清食品)。各1食入りのお試しセットは3,990円(税抜)で、10月25日までは3,790円の特別価格で販売中。

〈米麦日報2022年10月13日付〉