明治がギリシャヨーグルト市場に本格参入 「THE GREEK YOGURT」を発売

〈森永乳業・ダノンジャパンが先行する市場環境〉
明治は、ギリシャ(水切り)ヨーグルト市場に本格参入する。9日都内ホテルで開催の「明治 THE GREEK YOGURT（ザ グリーク ヨーグルト）」新商品発表会で、川村和夫社長が話したもの。

「明治ブルガリアヨーグルト同様に、商品だけでなくギリシャ国の文化・歴史も伝えながら、ヨーグルトのもう一つの“正統”として市場定着を目指す」と意気込みを示した。

日本でのギリシャヨーグルト市場は、既に森永乳業が「濃密ギリシャヨーグルトパルテノ」で、ダノンジャパンが「オイコス」とイオンのPB品で先行しており、明治のギリシャ大使館お墨付き「グリーク」の本格参入で、市場がさらに活性化するのか関心が集まる。

〈“ギリシャ大使館のお墨付き”で市場定着へ〉
「濃密なおいしさと健康価値に加え、現代人に不足しがちなたんぱく質を手軽に摂取できる提案で、市場のさらなる拡大にヨーグルトリーディングカンパニーとして努めていく」(川村氏)。

ギリシャヨーグルトは、水切り製法で水分やホエイを除去して作ることから、一般的なヨーグルトより水分が少なく、その分たんぱく質を多く含み、本場ギリシャでは肉や魚に負けない栄養源とされている。日本では森永乳業がいち早くギリシャヨーグルト市場を確立し、現在の国内ヨーグルト市場における構成比は約2.5%、アメリカでは約半数を占め、日本でも市場の伸びはまだあると見られている。

明治はこれまで、濃密ヨーグルトはデザート系、料理向け、ランチ向けなど様々な切り口で挑戦してきたが市場定着しきれなかった経緯があり、今回、ギリシャ大使館のお墨付き(公式ヨーグルト)と、海外のヨーグルトではメジャーな名称となっている「グリーク」の商品名を差別化ポイントに、市場定着を目指す。

商品のラインアップは「プレーン」「砂糖0」ソース入り「5つの果実」の3品で、脂肪0タイプ、カロリーは55～70kcal。各100g、税別140円、4月10日全国発売。ユーミンの歌が印象的なテレビCMも投下。